“ 本土品牌的跌宕沉浮，其背后是民生，更是國運(yùn)。”——知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波

2020年5月27日，由騰訊視頻、吳曉波頻道聯(lián)合出品《新國貨》正式上線，該片記錄了國貨風(fēng)光背后鮮為人知的百年跌宕沉浮，向世人集中展現(xiàn)出新國貨的品牌力量。截至7月16日，《新國貨》六集總播放量超過6600萬次，微博話題閱讀量過億，并一度沖上騰訊紀(jì)錄片頻道榜首。

透過這些數(shù)據(jù)，可以讓人們更真切地感受到第三次新國貨運(yùn)動的滾滾熱浪，用國貨、追國貨已然成為新一代市場潮流的象征，新國貨風(fēng)潮無疑是近年來最引人矚目的商業(yè)人文現(xiàn)象。而國貨，這個(gè)很長一段時(shí)間與“廉價(jià)質(zhì)差”聯(lián)系在一起的品類，正在成為市場的新寵。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨。2019年“雙11”銷售額過億元品牌中，國產(chǎn)品牌有173個(gè)，占比近六成。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費(fèi)規(guī)模近3年保持增長。

人民日報(bào)數(shù)字傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理徐濤在“人民·新國貨”項(xiàng)目啟動儀式上表示，在這場蝶變中，一些老品牌正在煥發(fā)新生機(jī)，而一些新品牌也在開辟新天地。

80年代，書寫了新中國萬家生活“英雄牌鋼筆”可謂真英雄，彼時(shí)的英雄產(chǎn)品占有率接近市場總和的70%，更是遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等國家和地區(qū)。改革開放后，做為令千萬國人驕傲的“民族品牌”，英雄先后在A股與B股市場上市。

然而好景不長，進(jìn)入資本修羅場的英雄，其主營業(yè)務(wù)從1999年開始出現(xiàn)虧損，此后甚至因業(yè)績嚴(yán)重下滑不得不退出資本游戲。締造過輝煌，也書寫過歷史的英雄面對此情此景，與其他老字號品牌一樣，尋求轉(zhuǎn)型、重組。

在不斷尋求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的過程中，英雄冷靜應(yīng)對國內(nèi)外競爭對手帶來的市場沖擊，通過在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升、服務(wù)上位、營銷調(diào)整等多方面的升級成功轉(zhuǎn)頹為正，于2015年實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收增長33%。與此同時(shí)，英雄鋼筆也迎來了市場逐漸回暖。

在這一輪轟轟烈烈的新國貨運(yùn)動中，“英雄”等一眾國貨品牌不僅要向世界輸出中國商品，還要輸出中國人的生活方式、中國的審美，乃至中國的價(jià)值觀。而在新國貨熱潮的背后，則是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。

推薦閱讀;

中國人和鋼筆的那些往事，你知道多少？

聲明：本平臺發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。